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一、品牌策划忌“刻舟求剑”很多品牌做策划时，总爱照搬所谓的“行业标杆”模式，像刻舟求剑一般脱离自身生长的土壤，结果策划方案成了无本之木，消费者根本找不到共鸣。就像当下寒露刚过，不少品牌想蹭“秋意”的热点，却只会放几张落叶图，完全忽略了本地晒

品牌策划不是“贴标签”，是“扎土壤”很多人对品牌策划的误解，停留在做一套好看的视觉系统、写一句朗朗上口的“slogan”，以为这样就能让品牌一炮而红。实则不然，《晏子春秋》里“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典故，讲的就是环境对事物的塑造

从改稿到攥住“那点气”的前半生第一次觉得自己“懂”品牌的那天刚入行那会，我总觉得品牌策划是做给别人看的——要够高级、够出挑，能让甲方拍大腿说“哇”。直到去年寒露刚过，接了个社区小铺的活，第一次把方案从第27版改到第35版，窗外巷口飘来糖炒栗